I brand si trovano di fronte a una sfida crescente: rimanere rilevanti e autentici agli occhi di consumatori sempre più informati e esigenti. Mentre l’influencer marketing ha dominato la scena promozionale per anni, sta emergendo un nuovo protagonista che sta ridefinendo le regole del gioco: il creatore di contenuti UGC (User Generated Content).
“Questi creatori non sono celebrità né influencer con milioni di follower, ma individui ordinari che condividono una passione genuina per i prodotti che utilizzano.”
Nel 2024, l’UGC non è solo una tendenza passeggera, ma un elemento fondamentale delle strategie di marketing dei brand che cercano di costruire connessioni più profonde e significative con il loro pubblico. In questo articolo, esploriamo come i creatori di contenuti UGC stanno trasformando il marketing dei brand e perché le aziende dovrebbero considerare seriamente questa strategia per un futuro più inclusivo e autentico.
Ce lo facciamo raccontare da Jacopo Sandrini, project manager presso Influencee, che ci parla di come i contenuti generati dagli utenti (UGC) stiano rivoluzionando il marketing per i brand in un’era in cui i social media dominano la nostra vita quotidiana.
Come stanno influenzando i creatori UGC il marketing attuale?
“È un cambiamento epocale,” spiega Jacopo. “I consumatori non sono più semplici spettatori passivi; stanno ora plasmando attivamente l’immagine e la percezione dei marchi attraverso i contenuti che creano. Un rapido sguardo all’hashtag #ugccreator su Instagram, con oltre 500.000 post, dimostra quanto sia diffusa questa tendenza.”
Che impatto ha questo cambiamento rispetto al marketing influencer tradizionale?
“L’influencer marketing sta subendo una trasformazione,” continua Jacopo. “Si è passati da una preferenza per collaborazioni con influencer di grande nome a una valorizzazione crescente dei micro-influencer, percepite come figure più autentiche e riconoscibili dal pubblico. Il contenuto che non sembra genuino viene rapidamente ignorato, simile alle pubblicità a pagamento.”
Cosa rende i creatori di contenuti UGC così desiderabili per i brand?
Jacopo definisce i creatori di contenuti UGC come “persone che producono materiale originale per un brand, permettendo poi al brand di utilizzare quel contenuto per promuovere i propri prodotti. Questi creatori non sono celebrità; sono individui comuni con una passione autentica per i prodotti che promuovono.”
Quali vantaggi offrono i creatori di contenuti UGC rispetto agli influencer tradizionali?
“L’autenticità e la relatabilità che i creatori UGC possono offrire sono spesso difficili da raggiungere con l’influencer marketing tradizionale. Inoltre, lavorare con creatori UGC è spesso più economico e offre ai brand un ritorno sull’investimento più elevato in termini di awareness e engagement.”
Perché i brand dovrebbero considerare di collaborare con i creatori di contenuti UGC?
“La facilità con cui si può iniziare a creare contenuti rende i creatori UGC una risorsa preziosa,” spiega Jacopo. “Non c’è bisogno di avere un team interno o di affidarsi a costose agenzie. Questo livello di accessibilità garantisce una produzione di contenuti più nativa e autentica.”
L’UGC sarà rilevante nel 2024?
“Assolutamente sì,” risponde con entusiasmo Jacopo. “I creator stanno scoprendo che è un modo eccellente per guadagnare un reddito extra senza la necessità di costruire grandi seguiti. È un modello win-win sia per i creatori che per i brand, e prevedo un futuro in cui i brand si allontaneranno dall’uso esclusivo di figure celebri per abbracciare una varietà di voci più ampia, rendendo il marketing più inclusivo e connesso con un pubblico più vasto.”
