Come il Local influencer marketing aiuta le imprese locali a promuovere la loro attività sul territorio
Gli influencer sono diventati una componente cruciale del panorama del marketing digitale, con aziende di ogni dimensione che sfruttano la loro influenza per raggiungere un pubblico più vasto e consolidare le relazioni con la clientela. Tuttavia, è importante sottolineare che non tutti gli influencer sono uguali, e per le imprese a livello locale, collaborare con i cosiddetti “local influencer” può offrire notevoli vantaggi.
Un Local Influencer è un individuo che ha acquisito una notevole visibilità e influenza all’interno di una specifica area geografica, solitamente focalizzandosi su argomenti, interessi o nicchie particolari. La loro notorietà si basa sulla capacità di connettersi con la comunità locale tramite le piattaforme digitali, come i social media, i blog o i canali di streaming. Questi influencer locali possono essere esperti in diversi settori, tra cui ristorazione, moda, fitness, viaggi, cultura e molto altro. Essi sono in grado di coinvolgere il loro pubblico attraverso contenuti autentici, localmente rilevanti e utili per i loro follower.
Local Influencer: Vantaggi e Cautela Nella Scelta
Identificare il local influencer giusto è una scelta strategica che richiede una profonda comprensione del tuo mercato di riferimento. Non tutti i local influencer sono uguali, e dovresti selezionare attentamente quello che meglio si allinea con i valori e gli obiettivi del tuo brand.
Esistono diverse motivazioni per cui le imprese locali dovrebbero considerare la collaborazione con local influencer:
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- Targeting specifico: I local influencer sono in grado di raggiungere un pubblico altamente mirato e specifico per l’area geografica, aumentando la pertinenza delle campagne.
- Credibilità locale: Gli influencer locali sono spesso percepi come più credibili e affidabili dai consumatori locali, potenziando la fiducia nel brand.
- Costi accessibili: In generale, i local influencer possono risultare più accessibili ed economici rispetto agli influencer di portata nazionale o internazionale.
Local influencer: come trovarli
Per individuare gli influencer geolocalizzati più adatti, le imprese possono adottare diverse strategie, tra cui:
- Social Media: L’uso di piattaforme social media per identificare influencer locali tramite hashtag e gruppi pertinenti.
- Piattaforme di influencer marketing: L’utilizzo di piattaforme specializzate che offrono filtri per trovare influencer in linea con gli obiettivi aziendali.
- Raccomandazioni: Chiedere consigli e suggerimenti a contatti, amici, familiari o colleghi per individuare influencer locali di fiducia.
Local influencer: strategie di collaborazione efficace
Una volta individuati i local influencer appropriati, è fondamentale stabilire una collaborazione strategica e efficace. Questi passaggi chiave includono:
Definizione degli obiettivi: Chiara definizione degli obiettivi della campagna di marketing con i local influencer, come l’aumento della brand awareness, l’incremento delle vendite o l’ottimizzazione del coinvolgimento dei clienti.
Selezione dei contenuti: Scelta di contenuti rilevanti per il pubblico di riferimento e coerenti con gli obiettivi prefissati.
Monitoraggio dei risultati: Costante monitoraggio dei risultati della campagna per valutare il suo successo e apportare eventuali correzioni.
Esempi di campagne di marketing con i local influencer
Di seguito sono riportati alcuni esempi di campagne di marketing con i local influencer:
Un ristorante locale che collabora con un influencer gastronomico per promuovere un nuovo piatto.
Una boutique di moda che si associa a un influencer di moda per presentare una nuova collezione.
Una palestra locale che lavora con un influencer fitness per promuovere un corso di yoga.
In ciascuno di questi casi, i local influencer hanno contribuito a raggiungere un pubblico specifico e coinvolgente, generando contenuti rilevanti ed accattivanti.
