Nell’attuale panorama del marketing digitale, collaborare con gli influencer dei brand è diventata una prassi comune per le aziende. Chiunque pianifichi una campagna di influencer marketing si pone spesso la domanda: “Cos’è un influencer del brand?”.
Questo articolo esplora i vantaggi della collaborazione con gli influencer dei brand e fornisce indicazioni su come identificare i migliori influencer per il proprio brand.
Chi è un Influencer del Brand?
Un influencer del brand è una persona che ha il potere di influenzare le decisioni di acquisto degli altri grazie alla sua autorità, conoscenza, posizione o relazione con il suo pubblico in un settore specifico.
Gli influencer hanno generalmente un ampio seguito online interessato alla loro nicchia e interagiscono attivamente con i loro contenuti.
Gli utenti dei social media si affidano agli influencer dei brand perché li vedono come trendsetter, e le collaborazioni tra influencer e aziende sono percepite come conferme della qualità dei prodotti o servizi di un brand.
Sette Vantaggi del Lavorare con gli Influencer dei Brand
- Contenuti Coinvolgenti: Gli annunci tradizionali, come i pop-up, vengono spesso ignorati dal pubblico. Invece, gli influencer condividono contenuti interessanti all’interno delle loro comunità, rendendolo un metodo efficace per attirare nuovi pubblici.
- Costruire Connessioni Vere: Gli influencer possono produrre contenuti autentici e narrare la storia di un brand in modo da suscitare l’interesse di potenziali nuovi clienti.
- Credibilità e Fiducia: Le persone tendono a fidarsi più dei loro influencer preferiti che del messaggio di un brand, specialmente se proviene da un’azienda relativamente sconosciuta. Gli influencer danno credibilità e fiducia ai messaggi pubblicitari dei brand grazie alla loro competenza in un settore specifico.
- Aumento della Visibilità: Gli algoritmi dei social media sono complessi e la grande quantità di contenuti online rende difficile per i brand distinguersi. Collaborare con gli influencer dei brand può aiutare i marchi ad aumentare la loro visibilità tra gli utenti delle piattaforme social.
- Maggiore ROI: Collaborare con gli influencer dei brand può portare a un numero significativo di interazioni, clic e conversioni, migliorando il ritorno sull’investimento per le aziende.
- Ricompense a Lungo Termine: Collaborare con gli influencer dei brand significa investire in partnership a lungo termine che possono dare ottimi risultati in futuro. I contenuti generati dagli influencer possono essere riutilizzati in altre campagne di marketing per generare ulteriore valore.
- Più Clienti, Più Influencer: Aumentare la base di clienti attraverso le partnership con gli influencer può anche aumentare il numero di potenziali influencer e sostenitori del brand per future campagne di marketing.
Fattori Chiave nella Scelta di un Influencer del Brand
Quando si sceglie un influencer per una campagna di marketing online, le aziende devono concentrarsi su diversi aspetti:
- Pubblico: Assicurarsi che il pubblico dell’influencer coincida con il pubblico target del brand. Analizzare dati demografici come posizione, lingua ed età per garantire che i follower dell’influencer siano adatti al brand e probabilmente acquisteranno i prodotti o servizi dell’azienda.
- Allineamento del Marchio e del Settore: Un influencer del brand dovrebbe già avere un interesse per il settore, la nicchia e i prodotti dell’azienda. Dovrebbero pubblicare costantemente argomenti rilevanti nel loro feed, rendendo il loro pubblico più incline a conoscere il brand.
- Qualità dei Contenuti: Le aziende dovrebbero dedicare tempo a esaminare il feed dell’influencer per valutare la qualità dei loro contenuti. Poiché i contenuti degli influencer possono essere riutilizzati in altre campagne di marketing, è fondamentale collaborare con influencer esperti.
- Tasso di Coinvolgimento e Performance: Le aziende dovrebbero valutare il tasso di coinvolgimento dell’influencer per determinare quanto è probabile che il loro pubblico interagisca con i contenuti pubblicati sui vari canali social.
- Autenticità dei Follower: Prima di collaborare con gli influencer, le aziende dovrebbero verificare l’autenticità dei loro follower. Questo aiuta a garantire che una percentuale significativa del loro pubblico sia composta da persone reali piuttosto che da bot o falsi follower. Tipicamente, un influencer del brand ha un tasso di autenticità dei follower intorno al 90%.
Come i Brand Trovano gli Influencer
I brand possono identificare gli influencer attraverso diverse strategie:
- Motori di Ricerca: Utilizzare i motori di ricerca può essere un metodo efficace per trovare i migliori influencer e trarre ispirazione per le campagne di marketing online.
- Piattaforme di Influencer Marketing: Software come Upfluence offrono un vasto database di influencer, consentendo alle aziende di ottimizzare la ricerca e risparmiare tempo. I filtri possono generare rapidamente un elenco di influencer adatti.
- Agenzie di Influencer Marketing: A volte le aziende potrebbero non avere le risorse necessarie per condurre ricerche sugli influencer. Affidare questo compito ad agenzie esterne come Upfluence può essere vantaggioso, poiché sanno come gestire efficacemente le campagne di influencer.
- Convertire i Clienti in Influencer: Spesso, i migliori sostenitori del brand sono i clienti dell’azienda. Conoscendo i prodotti, questi clienti possono essere attivati come influencer del brand. Il software Upfluence consente di abbinare gli influencer analizzando la clientela e identificando le persone con una portata significativa, rendendoli candidati ideali per le campagne di marketing online.
Collaborare con gli influencer dei brand nel marketing digitale non solo aumenta il coinvolgimento e la visibilità, ma costruisce anche fiducia e relazioni a lungo termine con i clienti.
Selezionando attentamente gli influencer che si allineano con i valori e il pubblico del brand, le aziende possono migliorare significativamente i loro sforzi di marketing e ottenere un ritorno sostanziale sugli investimenti.
